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        爭奪健康白酒市場,占位看健康白酒品牌分布

        文章出處:http://www.professionalhypnotists.net/責任編輯:陳麗查看手機網址
        掃一掃!爭奪健康白酒市場,占位看健康白酒品牌分布掃一掃!
        人氣:-發表時間:2018-05-25 09:52【

        健康白酒首先建立在飲用上,其次是在功能上的,因此健康白酒會出現全國性巨無霸品牌與區域性禮品性品牌,兩者價位會出現分割,由于消費者心智占位及現在傳播資源,功能性產品只會出現一個超級品牌。龍頭白酒廠家可通過白酒消費等級和品類競爭占位看健康白酒品牌分布。

        因此不會出現這個江蘇喝洋河苦蕎,湖北喝毛鋪苦蕎,安徽喝和泰苦蕎,只會被一個品牌所歸攏成為巨無霸,這個巨無霸時間主要看消費者傳播速度與主流媒體的合作(可能未來巨無霸會出現正宗、銷量遙遙領先等詞語),而區域企業跟隨只能通過包裝、容量、規格等差異化來有些利潤,若是區域性重新開發一個健康白酒,只會被認為是利潤型特產,所以區域廠家不要參與健康白酒。

        作為全國性白酒廠家,必須找出品類獨特化,但又不至于消費者很難接受的產品,必須借力先有藥食同源已經培育好的消費者基礎的產品,作為定向開發,拒絕概念化,同時還要考慮到是否需要啟用新的品牌和足夠市場耐心來爭奪健康白酒市場。

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